Every year, global marketing reports arrive with confident headlines about the “next big shift.” They are useful, often insightful, and sometimes genuinely predictive. Yet from my experience working across Vietnam and the broader Asia-Pacific region, the real value of these Read More …
Mỗi năm, các báo cáo marketing toàn cầu lại xuất hiện với những tiêu đề đầy tự tin về “xu hướng lớn tiếp theo”. Những báo cáo hữu ích này thường mang lại nhiều góc nhìn đáng chú ý và Read More …
For decades, public relations has operated on a relatively stable assumption: communication is designed primarily for human audiences. Whether the target was journalists, consumers, investors, or policymakers, the strategic question was always some variation of “How will people interpret this Read More …
Trong nhiều thập kỷ, ngành quan hệ công chúng luôn vận hành dựa trên một định ước quen thuộc: truyền thông là để giao tiếp với con người. Dù đối tượng mục tiêu là nhà báo, người tiêu dùng, nhà Read More …
Trong nhiều năm tư vấn cho khách hàng tại Việt Nam và khắp Châu Á, tôi nhận ra một mô-típ lặp lại gần như trong mọi cuộc thảo luận về danh tiếng thương hiệu, sớm muộn gì cũng có người Read More …
In recent years, I have noticed a recurring pattern when advising clients across Vietnam and Asia. At some point in almost every reputation discussion, a stakeholder asks a familiar question: “Can we create a Wikipedia page for the company?” The Read More …
Trong nhiều thập kỷ, các chiến lược marketing được xây dựng dựa trên giả định rằng hành vi người tiêu dùng vận động theo những làn sóng lớn và có thể dự đoán. Chúng ta xác định các xu hướng Read More …
For decades, marketing strategies have been built on the assumption that consumer behavior moves in large, predictable waves. We identified mega-trends, projected them forward, and designed campaigns meant to ride those waves for years at a time. This model rewarded Read More …
Nếu có một bài học mà các nhà tiếp thị cần nghiêm túc nhìn nhận từ năm vừa qua, thì đó là: hành vi người tiêu dùng không còn vận động theo những đường cong ổn định và có thể Read More …
If there is one lesson marketers should take seriously from the past year, it is this: consumer behavior is no longer moving in smooth, predictable curves. It is moving in spikes, bursts, and sudden pivots that reflect something deeper than Read More …
