If there is one lesson marketers should take seriously from the past year, it is this: consumer behavior is no longer moving in smooth, predictable curves. It is moving in spikes, bursts, and sudden pivots that reflect something deeper than Read More …
Nếu có một bài học mà những người làm marketing cần nghiêm túc nhìn nhận từ năm vừa qua, đó là hành vi người tiêu dùng không còn diễn biến theo những đường cong ổn định và dễ dự đoán. Read More …
For years, the marketing industry has been obsessed with trends. We have built annual reports around them, structured campaigns to ride them, and reassured leadership teams that we are “future ready” because we can name the next big thing. Trend Read More …
Trong nhiều năm, ngành marketing luôn bị cuốn vào các xu hướng. Chúng ta xây dựng các báo cáo thường niên xoay quanh xu hướng, thiết kế chiến dịch để đón đầu chúng và thuyết phục ban lãnh đạo rằng Read More …
Every year, global marketing reports arrive with confident headlines about the “next big shift.” They are useful, often insightful, and sometimes genuinely predictive. Yet from my experience working across Vietnam and the broader Asia-Pacific region, the real value of these Read More …
Mỗi năm, các báo cáo marketing toàn cầu lại xuất hiện với những tiêu đề đầy tự tin về “xu hướng lớn tiếp theo”. Những báo cáo hữu ích này thường mang lại nhiều góc nhìn đáng chú ý và Read More …
For decades, public relations has operated on a relatively stable assumption: communication is designed primarily for human audiences. Whether the target was journalists, consumers, investors, or policymakers, the strategic question was always some variation of “How will people interpret this Read More …
Trong nhiều thập kỷ, ngành quan hệ công chúng luôn vận hành dựa trên một định ước quen thuộc: truyền thông là để giao tiếp với con người. Dù đối tượng mục tiêu là nhà báo, người tiêu dùng, nhà Read More …
Trong nhiều năm tư vấn cho khách hàng tại Việt Nam và khắp Châu Á, tôi nhận ra một mô-típ lặp lại gần như trong mọi cuộc thảo luận về danh tiếng thương hiệu, sớm muộn gì cũng có người Read More …
In recent years, I have noticed a recurring pattern when advising clients across Vietnam and Asia. At some point in almost every reputation discussion, a stakeholder asks a familiar question: “Can we create a Wikipedia page for the company?” The Read More …
