Năm 2024, bối cảnh kỹ thuật số của Việt Nam đã có những thay đổi lớn, tạo ra cả cơ hội lẫn thử thách cho các chuyên gia trong lĩnh vực tiếp thị, quan hệ công chúng và truyền thông. Báo cáo “SocialTrend Reply 2024” của YouNet Media đã phân tích chi tiết các thay đổi này và đưa ra các xu hướng quan trọng cùng những gợi ý thực tế cho những người làm nghề.

Điện ảnh Việt Nam lên ngôi

Điện ảnh Việt Nam đã có một cuộc “phục sinh” mạnh mẽ trong năm 2024, với hơn 90 bộ phim nội địa tạo dấu ấn mạnh mẽ trên mạng xã hội, chiếm hơn 20% trong tổng số các chủ đề phim được thảo luận. Hai bộ phim đứng đầu trong danh sách những chủ đề nóng nhất đều là sản phẩm của điện ảnh Việt Nam: “Đi Giữa Trời Rực Rỡ” và “Lật Mặt 7: Một Điều Ước.” Các bộ phim này đã đóng góp vào 47,3% số cuộc thảo luận về phim Việt Nam trên mạng xã hội, trong tổng số 447 chủ đề phim được nhắc đến.

Sự thành công này cho thấy người xem ngày càng ưa chuộng các tác phẩm điện ảnh mang đậm bản sắc văn hóa Việt. Các thương hiệu có thể xem xét việc đưa những yếu tố văn hóa và câu chuyện Việt vào chiến lược tiếp thị của mình để gia tăng sự kết nối với công chúng. Đồng thời, việc hợp tác với ngành điện ảnh thông qua quảng cáo sản phẩm trong phim hay các chiến dịch đồng thương hiệu sẽ giúp các thương hiệu mở rộng tầm ảnh hưởng và tiếp cận được nhóm khán giả hâm mộ điện ảnh Việt.

Ngôn ngữ mạng: Cơ hội đón đầu xu hướng

Năm 2024, hơn 60 thuật ngữ mới đã làm phong phú thêm “từ điển Gen Z” tạo ra hơn 16,3 triệu cuộc thảo luận và 133,2 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội. Hơn 185 thương hiệu đã sử dụng các thuật ngữ này trong các bài đăng của mình để thu hút sự chú ý. Đặc biệt, 6/10 xu hướng nổi bật mà các thương hiệu áp dụng đều là những từ lóng, với “Ngoan Xinh Yêu” đứng đầu. Những thuật ngữ này thường duy trì sức hút trong khoảng 43 ngày trên mạng xã hội.

Việc sử dụng ngôn ngữ mạng phổ biến giúp các thương hiệu trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn, đặc biệt là với nhóm khách hàng trẻ. Tuy nhiên, các thương hiệu cần chú ý đảm bảo rằng cách dùng từ lóng phù hợp với hình ảnh và thông điệp của mình để không làm mất đi tính chân thật. Do các xu hướng từ lóng chỉ kéo dài trung bình khoảng 43 ngày, các thương hiệu cần nhanh chóng tận dụng những từ ngữ này trong chiến lược truyền thông của mình để thu hút sự chú ý trước khi chúng mất đi sức ảnh hưởng.

Những gợi ý chiến lược cho các chuyên gia

Các thông tin trong báo cáo nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nắm bắt xu hướng văn hóa và phản ứng kịp thời trong bối cảnh kỹ thuật số thay đổi nhanh chóng tại Việt Nam.

Việc điều chỉnh chiến lược tiếp thị để phù hợp với những xu hướng văn hóa nổi bật, như âm nhạc hay điện ảnh đang được ưa chuộng, sẽ giúp thương hiệu gắn kết sâu sắc hơn với người tiêu dùng và nâng cao mức độ tương tác. Sự thay đổi nhanh chóng của các xu hướng trên mạng xã hội đòi hỏi các thương hiệu phải luôn chủ động và linh hoạt, kịp thời nắm bắt và tích hợp các xu hướng mới vào chiến lược truyền thông của mình để duy trì sự nổi bật. Tuy nhiên, trong khi việc đón đầu xu hướng có thể mang lại hiệu quả lớn, các thương hiệu cần đảm bảo tính chân thật, tránh làm mất đi giá trị cốt lõi và thông điệp của thương hiệu.

Năm 2024 là một năm đầy biến động đối với bối cảnh kỹ thuật số và văn hóa tại Việt Nam. Bằng cách nhanh nhạy tận dụng các xu hướng nổi bật trong âm nhạc, điện ảnh và ngôn ngữ mạng, đồng thời duy trì sự linh hoạt và chân thực, các thương hiệu sẽ có thể vững vàng điều hướng trong môi trường này, tạo dựng được mối quan hệ bền vững với công chúng và đạt được thành công lâu dài.