Phiên bản tiếng Việt
Trong nhiều năm, ngành marketing luôn bị cuốn vào các xu hướng. Chúng ta xây dựng các báo cáo thường niên xoay quanh xu hướng, thiết kế chiến dịch để đón đầu chúng và thuyết phục ban lãnh đạo rằng Read More …
Mỗi năm, các báo cáo marketing toàn cầu lại xuất hiện với những tiêu đề đầy tự tin về “xu hướng lớn tiếp theo”. Những báo cáo hữu ích này thường mang lại nhiều góc nhìn đáng chú ý và Read More …
Trong nhiều thập kỷ, ngành quan hệ công chúng luôn vận hành dựa trên một định ước quen thuộc: truyền thông là để giao tiếp với con người. Dù đối tượng mục tiêu là nhà báo, người tiêu dùng, nhà Read More …
Trong nhiều năm tư vấn cho khách hàng tại Việt Nam và khắp Châu Á, tôi nhận ra một mô-típ lặp lại gần như trong mọi cuộc thảo luận về danh tiếng thương hiệu, sớm muộn gì cũng có người Read More …
Trong nhiều thập kỷ, các chiến lược marketing được xây dựng dựa trên giả định rằng hành vi người tiêu dùng vận động theo những làn sóng lớn và có thể dự đoán. Chúng ta xác định các xu hướng Read More …
Nếu có một bài học mà các nhà tiếp thị cần nghiêm túc nhìn nhận từ năm vừa qua, thì đó là: hành vi người tiêu dùng không còn vận động theo những đường cong ổn định và có thể Read More …
Trong một thời gian dài, livestream từng được xem đơn thuần là một định dạng nội dung. Đó là thứ mà các marketer thử nghiệm khi họ muốn tạo cảm giác tức thời, chân thực hoặc tăng độ phủ. Một Read More …
Trong nhiều năm, chúng ta vẫn nghĩ rằng thông tin sai lệch là thứ lan truyền tương đối chậm. Đó có thể là một bài viết gây hiểu nhầm, một bức ảnh bị chỉnh sửa, hay một tuyên bố sai Read More …
Trong phần lớn hai thập kỷ qua, niềm tin thương hiệu luôn “an vị” trong các bảng đo lường của marketing. Nó được theo dõi thông qua điểm cảm xúc (sentiment score), chỉ số yêu thích thương hiệu, khảo sát Read More …
Trong một thời gian dài, marketing được xem là một chức năng. Một phòng ban. Một trung tâm chi phí tạo ra các chiến dịch, quản lý kênh và hỗ trợ bán hàng. Cách nhìn này đã tồn tại qua Read More …
